La plateforme de « marque » :

La plateforme de marque est un document de synthèse permettant d’exprimer et de formaliser l’identité de marque. C’est un outil « interne » qui permet de structurer la réflexion, de guider les actions relatives à la marque et d’assurer une cohérence dans les actions de communication de la marque. Elle permet également de cadrer et guider les différents prestataires et est le plus souvent utilisée dans le cadre des actions de communication externes mais peut également guider la communication interne. Elle assure la cohérence de l’ensemble des décisions et actions pouvant influencer la « marque », notamment lors de la création ou d’une refonte.

exercices de style

• La mission – La vision – Les valeurs – L’histoire – L’environnement – Les outils de communication – Le positionnement. Etc…